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                      國產機遇尷尬:蘋果單季凈利超華為手機全年營收
                      來源:   日期:2015/1/30   瀏覽次數:

                       

                      雖然華為、聯想、小米等國內手機廠商都已跨過百億美元門檻,但與蘋果相比,其利潤卻“不值一提”
                       

                      1月28日,蘋果發布了一組毫無驚喜卻又創造歷史意義的財報。
                      根據一季度財報的內容,蘋果公司營收為746億美元,比上年同期的576億美元增長了29.5%。凈利潤為180億美元,創下史上新高紀錄。蘋果依然是手機行業里最會賺錢的公司。
                         

                      讓國產手機可能感到有些“心塞”的是亞洲以及中國用戶又成為了蘋果創造紀錄的重要貢獻者:第一財季大中華區營收為161.44億美元,同期增長70%。
                      雖然這幾年華為利潤持續穩步增長,但如果跟國外的蘋果、三星比還是不足一提,簡直不好意思說。

                             

                      華為消費者業務集團負責人余承東對《第一財經日報》表示,華為手機這兩年短期利益都還 不錯,但是得看跟誰比,跟中國同行比我們利潤會比他們好,這是毫無疑問的,但和蘋果相比他們一年是幾百億美元利潤,而我們收入還不到這個數字。而就在前一天,華為發布了在外界看來非常漂亮的一份業績報告,其消費者業務2014年銷售收入122億美元,同比增長30%,卻只是蘋果一個季度凈利潤的2/3。

                               

                      縮小的差距?
                      蘋果的一季度的財報頗為漂亮,這家公司一季度的凈營收和凈利潤雙雙創下歷史新高。當季凈營收同比增長30%,至746億美元;凈利潤同比增長38%,至180.24億美元。兩項業績指標均高出歷史預期,推動蘋果股價盤后大漲5%。
                             

                      與其他硅谷巨頭對比來看,蘋果單季度營收是微軟的約三倍,是谷歌的近五倍;蘋果利潤是微軟的3.5倍,是谷歌的6.5倍。而與同行中步步緊逼的三星相比較,蘋果已獨自占領了高端市場人群。
                               

                      中國市場,蘋果也實現了逆襲。調研公司Canalys表示,蘋果公司去年第四季度首次成為中國智能手機市場最大廠商。

                           

                      “這是一個令人驚異的結果,因為蘋果手機的平均售價相當于其最強勁對手產品售價的近2倍。”不過從另一組數據上看,國產廠商的增長勢頭可以媲美蘋果,小米去年手機銷量6112萬部,同比增長227%。站穩海外市場的華為銷量突破7500萬部,同比增長30%。聯想手機去年銷量接近6000萬部。
                                

                      事實上,從去年開始,借助4G東風國產手機已經開始了對蘋果和三星的追趕,華為、聯想、小米等公司在全球市場銷量排行榜上也擠進了前五。但不得不承認的是,過快的速度并不能掩蓋“微利式生存”的集體狀態。
                              

                      “本土廠商要適應微利式生存。”一國產手機廠商負責人對記者表示,智能手機市場的趨勢是PC化,尤其是操作系統和主要元器件都掌握在海外廠商手上,在這種情況下,大家能比拼的就是微利和微創新。
                            

                      可以看到,雖然在銷售量上國產手機已經占據了較高的份額,但國產手機近兩年來目標主要是提高銷量,因而定價普遍較低,并不能縮小與三星和蘋果利潤之間的差距。
                            

                      外界常常問余承東利潤率的數據,余承東對記者說,華為不是很在意這個數字,可以說的是每年的收入和利潤都在增長。但隨后他立馬補了一句,“跟蘋果和三星比,我們的利潤還是不值一提,”他表示與蘋果之間存在著兩大差距,一方面是品牌的構筑,以及消費者的信賴和認可,即使產品做得很好,品牌起來還需要一段時間,其次是華為在渠道、零售方面的能力。


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